Los protagonistas en el centro de la escena
¿Cómo hablar de sangre sin hablar de sangre? La Organización Panamericana de la Salud, nos pidió que evocáramos un momento dramático –la necesidad de una transfusión– sin apelar a la tragedia sino, por el contrario, a la posibilidad de salvar vidas. Ese era el desafío: crear un video para el Día Mundial del Donante Voluntario de Sangre que no se pareciera a los miles de videos que ya existen sobre el tema.
El primer paso fue entender por qué la palabra “voluntario” en ese título era tan importante. Los donantes que se acercan a los bancos de sangre de manera regular y sin otros incentivos que la ayuda desinteresada son los que mantienen un stock necesario y seguro de sangre en los sistemas de salud de América Latina. Aunque sean anónimos, se vuelven protagonistas cada vez que alguien necesita una transfusión. Aunque no los conozcamos, salvan vidas.
Por eso los elegimos como foco de la campaña. Mostrarlos a ellos, con sus voces tranquilas y sus sonrisas mientras van a donar, nos permitió alejarnos del tono dramático y las imágenes típicas: jeringas, bolsas de plasma, hospitales. Ellos mismos transmitieron uno de los mensajes fundamentales: donar sangre es seguro y es algo que puedes hacer en cualquier momento para luego tomarte un gran desayuno y seguir con tu día.
El desafío conceptual ya estaba resuelto, pero ahora venía el técnico: cómo íbamos a grabar –en plena pandemia– en todas las grandes ciudades de la región, desde el Caribe hasta Argentina. Para esto, el tono que buscábamos también fue la solución: queríamos que las grabaciones fueran espontáneas, incluso amateurs. Queríamos que las imágenes fueran como las que cualquiera le manda a sus amigos y familiares por Whatsapp para mostrar lo que están haciendo, porque queríamos tocar una fibra y ser sinceros. Y así lo hicieron nuestros protagonistas: ellos mismos se grabaron con sus teléfonos celulares. La variedad en las calidades y los formatos podría haber sido un problema, pero en este caso fue un valor agregado. Todo lo que mostramos es real, y así es que el resultado final es un video sensible, honesto y positivo.
